“手打挂面”中“手打”竟是商标？“心机商标”套路引争议

消费者购买“手打挂面”或“手擀挂面”时，可能会发现“手打”和“手擀”实际上是注册商标。同样，包装上标有“多半桶”或“多半袋”的商品，其“多半”也可能是一个品牌名称。近年来，此类“心机商标”的营销策略屡屡引发消费纠纷，市场上的混乱现象亟待整治。

为了应对“心机商标”的泛滥，近期修订通过的《商标法》进一步完善了相关规定，加大了对“以误导公众的方式使用注册商标”等行为的打击力度。这意味着，未来商家若再利用商标名称欺骗消费者，将面临更严厉的法律制裁。

揭露“心机商标”对消费者的误导，首先需要戳穿其所谓的“合法外衣”。“心机商标”在注册和使用过程中常常费尽心思，有的玩弄文字游戏，有的则刻意“乔装打扮”商标，让消费者误以为是在为产品品质或某种情怀买单，实际上却落入了陷阱。这种做法看似规避了虚假宣传，实则是一种自欺欺人的行为，但其侵害消费者知情权和公平交易权的事实并未改变。

商标乱象的治理，关键在于打破背后深层的利益链条和驱动机制。从生产企业到商标代理机构，“心机商标”的明知故犯往往源于对立竿见影的利润的追逐，以及对违法后果的侥幸心理。如果违法成本不足以有效遏制违法行为，商家就可能利用这种方式获取不正当竞争优势和利益，最终导致“劣币驱逐良币”的市场现象。

为让“心机商标”的伎俩失效，治理行动已在进行。数据显示，自2023年以来，国家知识产权局已驳回了127.3万件可能误导消费者的“心机商标”申请。新修订的《商标法》不仅新增了投诉举报机制，还明确了法律责任，例如规定“处违法经营额五倍以下的罚款”。这一系列从源头堵截、中间监管、末端处罚的法治措施，旨在维护消费者合法权益，并捍卫公平竞争的市场秩序。

小小的商标，也关系到产业竞争生态和创新生态。法律保护商标，实际上是肯定其背后的信誉，并鼓励依靠产品质量取胜的竞争力。当一些企业不重视技术创新，反而专注于“话术创新”，当一些企业辛勤经营的品牌被投机者恶意抢注并坐享其成，这显然偏离了商标应有的价值。市场经济是法治经济，商标权作为一项重要的知识产权，对于形成良性市场竞争和保护创新活力至关重要。我国正致力于从“品牌大国”迈向“品牌强国”，唯有擦亮法治的底色，才能保障企业在市场中获得更大的发展空间。

就优化营商环境而言，治理商标乱象应被视为一场淘汰投机、鼓励诚信的生态升级。品牌的基石在于诚信经营，在商标上动心思或许能带来短暂的销量增长，但最终会损害消费者的口碑和企业的长远发展。营造法治化的营商环境，进一步推动形成诚信经营、守法经营的市场文化，让那些“走捷径”的“心机”无处遁形，让“老实做产品”的企业能够稳健前行，这是消费者和诚信企业的共同期盼，也是促使市场回归品质竞争、实现良性循环的基础策略。

张 璁